Wenn Sie ein Unternehmen auf Teneriffa haben — ob ein Restaurant in Adeje, ein Immobilienbüro in Los Cristianos, ein Fitnessstudio in Santa Cruz oder ein Geschäft in La Laguna — entscheidet lokales SEO darüber, ob Sie in Google Maps und in den Suchergebnissen Ihrer Gegend erscheinen, wenn jemand sucht, was Sie anbieten. Und sein Kernstück, das Google-Profil, können Sie kostenlos anlegen oder beanspruchen.
In diesem Leitfaden erkläre ich genau, wie lokales SEO funktioniert, welche Schritte zu unternehmen sind und wie Sie es auf Ihr Teneriffa-Unternehmen anwenden können.
Was ist lokales SEO und warum ist es auf Teneriffa wichtig?
Lokales SEO ist die Gesamtheit der Techniken, die Ihr Unternehmen erscheinen lassen, wenn jemand nach einer Dienstleistung an einem bestimmten Ort sucht. Echte Beispiele:
- "Italienisches Restaurant Teneriffa Süd"
- "Zahnarzt in meiner Nähe" (von Santa Cruz aus)
- "Hotel mit Pool Puerto de la Cruz"
- "Surfschule Las Américas"
- "Immobilienmakler Adeje"
Teneriffa ist besonders, weil es lokale Bevölkerung + Millionen von Touristen pro Jahr kombiniert. Das bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden auf Spanisch, Englisch, Deutsch und anderen Sprachen suchen. Richtig umgesetztes lokales SEO erfasst alle diese Segmente.
Wie Google entscheidet, welche Unternehmen es zeigt
Bei einer Suche mit lokalem Bezug zeigt Google meist zwei Dinge: lokale Ergebnisse (die Karte mit Unternehmensprofilen, in der Google Suche und in Maps) und darunter die üblichen Web-Ergebnisse. Die Profile kommen aus Ihrem Google Unternehmensprofil, die Web-Ergebnisse von Ihrer Website. Lokales SEO arbeitet an beidem.
Für die lokalen Ergebnisse erklärt Google auf seiner Seite zum lokalen Ranking, dass sie vor allem von drei Faktoren abhängen:
- Relevanz: wie gut Ihr Profil zur Suche passt. Sie verbessern sie mit vollständigen und ausführlichen Angaben.
- Entfernung: wie weit Ihr Unternehmen vom Suchenden entfernt ist. Die können Sie nicht ändern.
- Bekanntheit: wie bekannt Ihr Unternehmen ist. Google nennt, wie viele Websites auf Ihr Unternehmen verweisen und wie viele Rezensionen Sie haben, und schreibt, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen helfen können.
Und Google sagt es deutlich: Ein besseres lokales Ranking kann man weder beantragen noch kaufen. Alles Folgende dient dazu, Relevanz und Bekanntheit zu verbessern, denn die liegen in Ihrer Hand.
Schritt 1: Optimieren Sie Ihr Google Business Profil
Ihr Google Business Profil (ehemals Google My Business) ist das, was im "Kartenpaket" erscheint, wenn jemand nach einem Unternehmen sucht, und dort arbeiten Sie an der Relevanz und Bekanntheit, von denen oben die Rede war. Um es zu optimieren:
- Genauer Name — verwenden Sie Ihren echten Geschäftsnamen, füllen Sie ihn nicht mit Keywords
- Korrekte Hauptkategorie — "Italienisches Restaurant", nicht nur "Restaurant"
- Sekundärkategorien — nur die, die beschreiben, was Ihr Unternehmen ist (Google erlaubt bis zu 10 insgesamt, die Hauptkategorie eingerechnet, bittet aber, so wenige wie möglich zu verwenden)
- Verifizierte Adresse — stellen Sie sicher, dass die Kartennadel an Ihrem genauen Standort ist
- Aktualisierte Öffnungszeiten — einschließlich Feiertage und saisonale Sonderzeiten
- Echte, aktuelle Fotos — Außenansicht, Innenraum, Team und Ihr Angebot; aktualisieren Sie sie, wenn sich etwas ändert
- Vollständige Beschreibung — Standort, Dienstleistungen und was Sie unterscheidet
- Link zu Ihrer Website — die Seite, auf der Kunden sich informieren, buchen oder bestellen können
Zum Namen warnen Googles Richtlinien, dass unnötige Zusätze zur Sperrung des Profils führen können. Jedes Feld, in der richtigen Reihenfolge, erkläre ich im Leitfaden zum Google Unternehmensprofil für Teneriffa.
Schritt 2: Ihre Website braucht lokale Inhalte
Google muss verstehen, wo Sie tätig sind und was Sie anbieten. Ihre Website sollte enthalten:
- Ihren Gebietsnamen in Titeln und Texten — "Restaurant in Adeje", nicht nur "Restaurant"
- Kontaktseite mit vollständiger Adresse — Straße, Postleitzahl, Gemeinde
- Eingebettete Google-Karte — damit Kunden sehen, wie sie hinkommen
- LocalBusiness Schema-Markup — strukturierte Daten, die Google direkt liest
- Inhalte in mehreren Sprachen — Spanisch + Englisch als Minimum auf Teneriffa
Ein häufiger Fehler ist eine allgemeine Website, die nirgends erwähnt, wo das Unternehmen liegt. Google kann Sie lokal nicht platzieren, wenn es nicht weiß, wo Sie sind.
So setzen Sie es praktisch um:
- Eine Seite pro wichtiger Leistung, mit klarem Namen im Titel: "Zahnimplantate in Los Cristianos", "Bootsausflug ab Puerto Colón". Eine Seite, die alles mischt, beantwortet keine Suche gut.
- Eine Seite pro echtem Standort, wenn Sie mehrere haben, jeweils mit eigener Adresse, eigenen Öffnungszeiten und eigener Telefonnummer.
- Keine geklonten Seiten pro Ort. Dieselbe Seite mehrfach anzulegen und nur "Adeje" gegen "Arona" oder "Granadilla" zu tauschen, um in jedem Ort aufzutauchen, nennen Googles Spam-Richtlinien Missbrauch von Brückenseiten. Und ein Textblock mit der Liste aller Orte, für die Sie ranken möchten, ist laut denselben Richtlinien Keyword-Stuffing.
- Beschreiben Sie Ihre Lage, wie es ein Nachbar tun würde: an welchem Strand oder Platz, wo man parkt, wie man von der Autobahn hinkommt. Das hilft dem Kunden und macht klar, wo Sie tätig sind.
- Jede Sprache unter einer eigenen Adresse (zum Beispiel /en/ und /de/), für die Menschen geschrieben, die sie lesen, und nicht maschinell übersetzt. Mehr dazu in mehrsprachige Websites für den Tourismus auf den Kanaren.
Schritt 3: Lokale Keywords für Teneriffa
Lokale Keywords kombinieren Ihren Service + Ihren Standort. Für ein Teneriffa-Unternehmen sollten Sie Variationen wie diese anvisieren:
- "[Service] Teneriffa" — generische Insel-Suche
- "[Service] Teneriffa Süd" / "Teneriffa Nord" — spezifische Zone
- "[Service] in [Gemeinde]" — Adeje, Arona, Santa Cruz, La Laguna, Puerto de la Cruz
- "[Service] Kanarische Inseln" — erfasst breitere Suchen
- "[Service] in meiner Nähe" — hier berücksichtigt Google die Entfernung zwischen Ihrem Unternehmen und dem Suchenden; entscheidend ist also, dass Adresse oder Einzugsgebiet stimmen
Denken Sie auch an die anderen Sprachen Ihrer Kunden: "best [service] Tenerife" für englischsprachige Touristen, "mejor [servicio] Tenerife" für spanischsprachige Suchen. Recherchieren können Sie mit Werkzeugen wie dem Google Keyword Planner oder Ubersuggest, oder Sie achten einfach auf die automatischen Vorschläge von Google, wenn Sie Ihre Leistung + Ihren Ort eintippen.
Wenn Sie kein Geld für Werkzeuge ausgeben möchten, geht es auch so:
- Notieren Sie die Leistungen, die Sie am meisten verkaufen oder die Ihnen die beste Marge bringen. Es müssen nicht viele sein.
- Schreiben Sie auf, wie ein echter Kunde danach suchen würde, nicht wie Sie sie intern nennen. Niemand sucht nach "gastronomischer Dienstleistung", sondern nach "wo essen".
- Ergänzen Sie die Ortsnamen, die die Leute benutzen: Costa Adeje, Las Américas, Teneriffa Süd, den Namen Ihres Viertels.
- Machen Sie dasselbe auf Englisch und Spanisch, wenn Sie Touristen oder ausländische Residenten bedienen. Fragen Sie Ihre eigenen Kunden, was sie eingegeben haben, um Sie zu finden.
- Tippen Sie den Anfang jeder Suche bei Google ein und achten Sie auf die Vorschläge der Autovervollständigung und auf die ähnlichen Suchanfragen unten auf der Seite.
- Ordnen Sie jeder Seite eine Hauptsuche zu, damit jede Seite einen klaren Zweck hat.
Sobald Ihre Website online ist, zeigt Ihnen die Google Search Console, bei welchen echten Suchanfragen Sie erscheinen. Sie ist kostenlos, und es sind Googles eigene Daten, keine Schätzungen. Laut den Daten der Fallstudie Santos Barbertop erscheint dessen Website zum Beispiel bereits bei Suchanfragen von Touristen wie „barber near me“, „coiffeur homme“ oder „barbershop in der nähe“.
Schritt 4: Bewertungen — der Treibstoff des lokalen SEO
Laut Google gehören die Zahl der Rezensionen und positive Bewertungen zur Bekanntheit und können Ihrem lokalen Ranking helfen. Außerdem lesen Kunden sie, bevor sie sich entscheiden.
- Bitten Sie aktiv um Bewertungen — nach jedem Service, senden Sie einen direkten Link per WhatsApp
- Antworten Sie auf alle Bewertungen — positive und negative. Google empfiehlt es: Es zeigt, dass Ihnen die Meinung Ihrer Kunden wichtig ist
- Antworten Sie wie ein Mensch, nicht wie eine Anzeige — Google rät zu kurzen, persönlichen Antworten ohne Werbung: Sprechen Sie den Kunden mit Namen an und gehen Sie auf etwas Konkretes seines Besuchs ein
- Kaufen Sie keine falschen Bewertungen — Google verbietet sie, entfernt sie und kann Ihr Profil einschränken, zum Beispiel sodass es eine Zeit lang keine neuen Rezensionen erhalten kann
Die Regeln, die Google auf seiner Seite mit Tipps für mehr Rezensionen aufstellt:
- Offizieller Link oder QR-Code: In Ihrem Profil können Sie einen Link kopieren oder einen QR-Code herunterladen, der direkt zum Verfassen einer Rezension führt. Drucken Sie ihn auf den Beleg, setzen Sie ihn in die Dankes-E-Mail oder ans Ende eines WhatsApp-Gesprächs.
- Keine Anreize: Rabatte, Geschenke oder sonstige Gegenleistungen für das Verfassen, Ändern oder Entfernen einer Rezension sind verboten, genau wie gefälschte Rezensionen.
- Jede Rezension zählt: Google weist darauf hin, dass eine Mischung aus positiven und negativen Meinungen oft glaubwürdiger wirkt. Bitten Sie also alle Kunden um eine Rezension, nicht nur die, von denen Sie wissen, dass sie zufrieden sind.
Schritt 5: Geschwindigkeit und mobile Erfahrung
Ein großer Teil der touristischen Suchen auf Teneriffa läuft über das Handy. Laut einer Google-Studie von 2016 zu mobilen Websites werden 53 % der Besuche wahrscheinlich abgebrochen, wenn eine Seite länger als 3 Sekunden lädt.
Die wichtigsten Punkte: optimierte Bilder (WebP), schnelles Hosting mit Servern in Europa, sauberer Code ohne schwere Plugins und eine Darstellung, die auf kleinen Bildschirmen einwandfrei funktioniert.
Und beim Ranking? Google erklärt in seinem Leitfaden zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten, dass die Core Web Vitals (die Messwerte für Laden, Reaktionszeit und visuelle Stabilität) von den Ranking-Systemen verwendet werden, Google aber immer versucht, die relevantesten Inhalte zu zeigen, auch wenn die Nutzerfreundlichkeit der Seite nicht gut ist. Übersetzt heißt das: Geschwindigkeit hilft, vor allem wenn viele nützliche Seiten konkurrieren, ersetzt aber nicht die Inhalte, die der Kunde sucht.
So prüfen Sie es selbst:
- Öffnen Sie Ihre Website auf dem Handy mit mobilen Daten, nicht im heimischen WLAN, und achten Sie darauf, wie lange es dauert, bis etwas Nützliches erscheint.
- Prüfen Sie die Adresse mit PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) und sehen Sie sich die Ergebnisse für Mobilgeräte an.
- Achten Sie darauf, dass beim Aufrufen kein Fenster den Inhalt verdeckt.
- Tippen Sie auf den Anruf- und den WhatsApp-Button: Beide müssen beim ersten Mal funktionieren.
Mehr dazu in warum jede Sekunde Ladezeit zählt.
Schritt 6: Messen Sie, was passiert
Ohne Daten wissen Sie nicht, was funktioniert. Zwei kostenlose Werkzeuge decken fast alles ab:
- Google Search Console für Ihre Website: bei welchen Suchanfragen Sie erscheinen, auf welcher durchschnittlichen Position, wie oft Sie angezeigt werden und wie viele Klicks Sie bekommen.
- Die Leistungsdaten Ihres Unternehmensprofils für Ihr Profil: über welche Suchanfragen man Sie gefunden hat, wie viele Personen das Profil angesehen haben und wie viele angerufen, eine Route angefragt oder auf Ihre Website geklickt haben.
Sehen Sie sich das einmal im Monat an und vergleichen Sie mit dem Vormonat und mit demselben Zeitraum im Vorjahr, denn in einem Urlaubsziel macht die Saison viel aus. So werden auch die Ergebnisse der Fallstudie Santos Barbertop gemessen: mit Google Search Console und Web-Analytics, mit Datum und Quelle.
Ein Plan für den Anfang, der Reihe nach
- Erste Woche: Profil beanspruchen und bestätigen, Name, Kategorie, Adresse, Öffnungszeiten und Website korrekt eintragen.
- Erster Monat: neue Fotos, Beschreibung, Leistungen und Attribute. Den Rezensionslink holen und alle Kunden darum bitten.
- Zweiter und dritter Monat: Ihre Website mit der Liste aus Schritt 2 durchgehen: eine Seite pro Leistung, eine englische Version und dieselben Kontaktdaten wie im Profil.
- Danach: jede Woche Rezensionen beantworten, Beiträge im Profil veröffentlichen, wenn es Neuigkeiten gibt, und jeden Monat in die Search Console schauen.
Das ist eine empfohlene Reihenfolge, kein Zeitplan für Ergebnisse. Google sagt es in seinem eigenen Leitfaden zur Beauftragung eines SEO: Niemand kann eine Nummer-1-Platzierung bei Google garantieren. Seien Sie vorsichtig bei allen, die Ihnen das mit Datum versprechen.
Was wirklich auf dem Spiel steht
Lokales SEO ist keine Ausgabe — es ist eine Investition, die 24/7 für Sie arbeitet. Auf einer Touristeninsel wie Teneriffa, wo der Wettbewerb um Kunden hart ist, ist es der Unterschied, ob ein Tourist Sie zuerst findet oder ob Ihr Betrieb gar nicht erst auftaucht. Deshalb lohnt es sich, daran zu arbeiten, im lokalen Google-Paket zu erscheinen, wenn jemand nach "Restaurant in [Ihrer Region]" sucht.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis lokales SEO wirkt? Es gibt keine feste Frist: Es hängt von Ihrer Branche, Ihrer Gegend und Ihrer Konkurrenz ab. Das Profil zu korrigieren liegt vom ersten Tag an in Ihrer Hand; Bekanntheit aufzubauen (Rezensionen, Verlinkungen, dass man Sie kennt) dauert Monate. Als echter Anhaltspunkt, nicht als Versprechen: Die Website von Santos Barbertop stand in ihren ersten drei Monaten bei Google in den Top 3 für „peluquería san isidro“.
Brauche ich eine Website, wenn ich schon ein Google-Profil habe? Das Profil bringt Sie auf die Karte; die Website erscheint in den normalen Suchergebnissen, beantwortet die Fragen der Kunden in ihrer Sprache und erhält den Klick über den Website-Button. Außerdem berücksichtigt Google, wie viele Websites auf Ihr Unternehmen verweisen, und eine eigene Website ist für eine Zeitung, einen Blog oder einen örtlichen Verein am einfachsten zu verlinken. Mehr dazu in warum Ihr Unternehmen auf Teneriffa eine professionelle Website braucht.
Kann ich dafür bezahlen, auf der Karte ganz oben zu stehen? In den normalen Ergebnissen nicht: Laut Google kann man für ein besseres lokales Ranking nicht bezahlen. Google-Ads-Anzeigen sind etwas anderes: Sie sind als gesponsert gekennzeichnet und verschwinden, sobald Sie nicht mehr zahlen.
Und wenn ich keine Räume mit Publikumsverkehr habe? Sie können trotzdem ein Profil haben, wenn Sie Ihre Kunden dort bedienen, wo sie sind (Ausflüge mit Abholung, Dienstleistungen beim Kunden): Dann legen Sie ein Einzugsgebiet fest, statt die Adresse anzuzeigen. Was nicht geht, ist ein virtuelles Büro.
Nächster Schritt
Wenn Sie möchten, dass Ihr Teneriffa-Unternehmen dort erscheint, wo Ihre Kunden suchen, ist der erste Schritt eine professionelle Website mit richtig konfiguriertem lokalem SEO. Bei Teide Digital mache ich genau das.
Wenn Sie wissen möchten, wo Sie bei Ihrer Website anfangen sollten, bitten Sie mich um ein kostenloses Video-Audit: Sie schicken mir die Adresse Ihrer Website, und ich schicke Ihnen ein kurzes Video mit dem, was ich zuerst verbessern würde.
